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  • 国货“征服”世界从百年老店“不务正业”开始

      国货“征服”世界从百年老店“不务正业”开始

      奥运会赛事正酣,国球乒乓球无疑最受关注。三征奥运会的马龙,今年33岁,已是当之无愧的“老将”。从稚气未脱的“小鲜肉”,成长为成熟稳重的核心球员,这一路,马龙走得不算平坦。

      前几天,马龙意外登上热搜,不是因为球技,而是因为黑眼圈。在这条微博阅读1.2亿的热搜下,网友纷纷心疼拼命训练的运动员。不过,也有网友开始玩梗,劝马龙擦点马应龙眼霜,改善下眼部循环。

      说起“马应龙”,与众多奥运国宝级运动员一样,它也是当之无愧的“国货之光”。与马龙相比,“马应龙”的资历不是“老将”这么简单。这一品牌,创立于明朝万历1582年。在老一辈眼中,“马应龙”是痔疮膏的代名词。在年轻人心中,马应龙“不务正业”研发的眼霜,是拯救“宇宙级”黑眼圈的良品。  

      不止风靡中国,国货“马应龙”还顺利出海,行销世界。在美国亚马逊购物平台上,数千条老外“自来水”的五星好评,也让人见证国货的强大。除了“马应龙”,在海外大获成功的国货品牌还有老干妈、念慈庵川贝枇杷膏、六神花露水,等等。

      当然,消费国货的可不只是老外。无论是大众消费品,还是高端国潮品牌,国货都牢牢抓着消费者的心,越来越多的人成为坚定拥趸。

      时光倒流40年,改革开放之初,市场还不是这番场面。想当年,追逐进口货、“洋品牌”一度是全民潮流。上世纪80年代,进口电视机是“稀罕物”。贺岁档影片《你好,李焕英》也还原了抢购电视机的场面。当时,谁家有一台日立牌进口电视机,谁家的小朋友就是这条街最靓的仔。此后,惠普、通用、东芝、夏普等品牌陆续进入中国。

      时间进入上世纪90年代,校园开始流行日本索尼的Walkman。再后来,从人手一台摩托罗拉到忠实“果粉”出现,中国消费者对进口消费品的热情有增无减。这也催生出海外代购产业,包包、化妆品、鞋子、奶粉都是代购的重点。统计数据显示,2016年市场规模超过2000亿元。

      转折发生在哪一年?这恐怕没有一个明确的答案。人们只是觉得,似乎一夜之间,国潮崛起、汹涌袭来。

      其实,转变离不开国内制造业的砥砺前行、勇于创新。财经作家吴晓波曾在一篇题为《别了,价格屠夫》的文章中回忆,20多年前他在调研长虹彩电厂时,以“价格屠夫”名震天下的董事长倪润峰曾对他说,“在同样的技术参数前提下,长虹彩电的售价必须比日本产品低30%。30%,是我们的生死线”。现在,横亘在国货面前的“30%生死线”早已消失。国货已走上高附加值、物美价“不廉”的行销路线。

      据一份《2020中国消费品发展报告》,香格里拉注册,去年中国人的购物车里装着的有八成都是国货。打开这份购物清单,“国潮”崛起赫然出现。借助“新国货”计划,良品铺子、太平鸟、花西子等134个国产品牌在某主要电商平台的年销售额超过10亿元,红双喜、青岛啤酒、杏花楼等52个老字号年销售额过亿元。

      除回力球鞋、大白兔奶糖、老干妈等日常消费品外,国产智能产品附加尖端科技也开始征服世界——吉利长安等中国车企迅速崛起;华为、小米、VIVO手机迅速出海。据说,在全球,每两个人就有1人在使用中国品牌手机;大疆在无人机领域展现统治性的实力……

      新国货的品质、影响力正在以肉眼可见的速度不断攀升。用数据说话,彰显“国货”有多硬气。据盖得排行2021年中国制造品牌影响力排行榜显示,中国强势登顶世界消费品品牌TOP1,上榜数量远超美日。

      当然,除“国货已自强”的客观因素外,新消费群体的迭代也是重要主观原因。不过,国产品牌赢得消费者信赖,最终依靠的还是实力,不是盲目的民族保护主义。选择国货也不是国内消费者“蜜汁自信”,而是“中国制造”开花结果的客观反映。

      回到文章开头,说起成功,马龙从不认为自己是“黑马”,只有长久坚持的厚积薄发。新时代的国货,何尝不是如此?

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